Le Monde : une campagne Google Ads et programmatique pour conquérir l'Afrique
Le journal Le Monde voulait identifier les canaux publicitaires les plus rentables pour développer son audience en Côte d'Ivoire, au Sénégal et au Maroc. Digit Communication a conçu et piloté une phase test sur Google Ads et en programmatique.
+6 735 000
impressions sur Google Ads
Chiffres clés
Les résultats en un coup d'œil
+6 735 000
impressions sur Google Ads
+27 906
clics sur Google Ads
0,07 $
de CPC moyen sur Google Ads
+1 394 265
impressions en programmatique
Chiffres du premier mois de campagne
01
Le besoin
Le Monde cherche à étendre sa présence en Afrique, en ciblant la Côte d'Ivoire, le Sénégal et le Maroc. L'objectif de la phase test : explorer les meilleures approches créatives, formats et plateformes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement, comparer Google Ads et la publicité programmatique, et poser les bases d'une stratégie publicitaire durable.
02
Notre démarche
Allocation du budget : répartition équitable entre display Google Ads (50 %) et programmatique (50 %) pour comparer les deux approches.
Setup des campagnes : une campagne par pays (Côte d'Ivoire, Sénégal, Maroc) sur chaque plateforme ; deux groupes d'annonces par axe créatif et par format.
Lancement : annonces créatives variées, formats diversifiés et A/B testing.
Suivi et optimisation : surveillance en temps réel par campagne, pays et plateforme ; optimisations régulières.
Reporting hebdomadaire : taux de clics, impressions, conversions et ROI, avec analyse des tendances.
Réallocation du budget : chaque semaine, budget déplacé vers les campagnes les plus performantes.
03
Les résultats
Dès le premier mois :
Google Ads : +6 735 000 impressions, +27 906 clics, CPC moyen de 0,07 $
Programmatique : +1 394 265 impressions, +4 808 clics, CPC moyen de 0,31 $
La phase test a permis d'identifier Google Ads comme le canal le plus rentable pour générer du trafic à faible coût.
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