ETUDE DE CAS 

Inauguration du bureau ACIBADEM à Abidjan

Le Groupe ACIBADEM, acteur majeur du secteur médical en Turquie, a souhaité renforcer sa présence en Afrique de l’Ouest en ouvrant un bureau d’information en Côte d’Ivoire. En effet, ce choix stratégique s’inscrit dans une volonté d’élargir sa clientèle africaine en facilitant l’accès à ses services médicaux de pointe.  C’est dans ce cadre qu’a eu lieu l’inauguration officielle du bureau ACIBADEM à Abidjan, le mardi 07 mai 2024, avec l’appui d’une campagne médiatique bien ciblée.  Les objectifs étaient  annoncer officiellement son implantation en Côte d’Ivoire,  accroître sa notoriété auprès du public ivoirien et des acteurs institutionnels,  créer un premier contact de confiance avec les médias locaux et les autorités,  positionner la marque comme un acteur médical international sérieux et accessible depuis l’Afrique.  

 Notre démarche  

Organisation d’un événement presse  

Une conférence de presse au restaurant “In Concept Store” aux Deux Plateaux,  

La participation de 15 journalistes issus de 16 médias ivoiriens (radios, télévisions, presse écrite et digitale),  

La présence de personnalités officielles : l’ambassadrice de Turquie, un représentant du ministère de la Santé, et un représentant de la mairie de Cocody,  

Une séance de questions-réponses entre les médias et les représentants d’ACIBADEM,  

Une visite guidée des nouveaux bureaux, suivie d’un déjeuner de clôture.  


Mobilisation des médias  

5 radios locales, comme Radio Nostalgie ou Radio JAM,  

5 chaînes de télévision, dont RTI, Life TV, NCI et Business 24,  

4 organes de presse écrite, notamment Le Patriote et Fraternité Matin,  

2 médias digitaux, dont Abidjan.net et AfriqueChallenge.info.  

Resultat

5 journalistes présents sur 18 attendus, soit une couverture de plus de 80 % du panel ciblé.  

Visibilité médiatique multipliée, avec des diffusions sur des canaux très écoutés ou consultés par les Ivoiriens.  

Renforcement des relations avec les institutions locales, grâce à la présence des autorités publiques.  

Développement d’opportunités futures de communication, notamment avec Canal+. 

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