LE BESOIN
campagne de publicité digitale : google ads et programmatique
Nous avons été sollicité par Ladili Consulting pour promouvoir les BRVM Awards 2021 et 2022. Le principe était de déployer une campagne digitale axée sur la visibilité en Afrique (Côte d’Ivoire, Sénégal, Maroc). L’approche comprenait des campagnes ciblées sur Google Ads, avec un suivi et une optimisation continue pour maximiser l'engagement et le retour sur investissement.Objectifs : Accroître la visibilité et renforcer l'engagement pour un événement annuel clé en Afrique de l’Ouest et du Nord.
Notre démarche
Allocation du Budget
- Campagnes display : 50% : Cette approche permet d'atteindre une large audience grâce à des bannières publicitaires visibles sur divers sites web.
- Campagnes programmatiques : 50% : Utilisation de l’achat automatisé d’espaces publicitaires pour cibler précisément les utilisateurs selon leurs comportements en ligne.
Setup des Campagnes
Mise en place de deux groupes d’annonces :
- Par axe créatif : Chaque axe créatif cible des segments d'audience spécifiques.
- Par format publicitaire : Différents formats (vidéos, bannières, carrousels) pour maximiser l'engagement.
Lancement des Publicités
Déploiement des campagnes avec une variété d’annonces créatives, comprenant :
- Annonces vidéo engageantes pour capter l'attention.
- Formats diversifiés pour s'adapter aux préférences de l'audience.
- A/B testing rigoureux pour comparer les variations d'annonces afin de déterminer celles qui génèrent le meilleur engagement et les meilleurs taux de conversion.
Suivi et Optimisation
Surveillance continue des performances en temps réel pour chaque campagne, permettant des ajustements instantanés.
Optimisation régulière en se basant sur :
- Résultats des tests A/B pour améliorer constamment les annonces.
- Données analytiques (taux de clics, impressions, conversions) pour maximiser l’efficacité.
- Retours utilisateurs pour ajuster les messages et améliorer l’expérience client.
Reporting Hebdomadaire
Élaboration d’un rapport détaillé incluant :
- Performances obtenues (impressions, clics, engagements) pour évaluer l’impact global de la campagne.
- Insights précieux pour les futures initiatives marketing, permettant de capitaliser sur les réussites et d'apprendre des défis rencontrés.
Réallocation du Budget et Amélioration des Résultats
En fonction des performances hebdomadaires, réaffectation stratégique du budget vers les campagnes publicitaires les plus performantes.Mise en œuvre d'améliorations continues basées sur les données pour maximiser les résultats positifs.
RESULTATS DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Sur Google Ads :
10
Jours de campagne
+2 250 000
Impressions
+33 000
clics