LE BESOIN
campagne de publicité digitale : google ads et programmatique
Le journal Le Monde cherche à étendre sa présence en Afrique, en ciblant spécifiquement la Côte d’Ivoire, le Sénégal et le Maroc. L'objectif initial de cette campagne est d'explorer les meilleures approches créatives, formats publicitaires et plateformes publicitaires pour maximiser le retour sur investissement (ROI). La phase test vise à identifier les canaux les plus efficaces entre Google Ads et la publicité programmatique, et à définir une stratégie publicitaire solide pour la croissance future
Notre démarche
Allocation du Budget
Répartition équitable du budget entre les campagnes display (50%) et programmatique (50%) pour évaluer l'efficacité relative de chaque approche.
Setup des Campagnes
- Création de campagnes distinctes pour chaque pays (Côte d’Ivoire, Sénégal, Maroc) sur les deux plateformes publicitaires.
- Mise en place de deux groupes d’annonces par axe créatif et par format publicitaire, permettant une analyse approfondie des performances.
Lancement des Publicités
- Déploiement des campagnes avec des annonces créatives variées et des formats diversifiés pour mesurer la résonance avec le public cible.
- A/B testing pour évaluer les variations d'annonces et déterminer celles qui génèrent les meilleurs résultats.
Suivi et Optimisation
- Surveillance continue des performances publicitaires en temps réel pour chaque campagne, pays et plateforme.
- Optimisation régulière en fonction des résultats des A/B tests, des données analytiques et des retours utilisateurs.
Reporting Hebdomadaire
- Élaboration de rapports hebdomadaires détaillés, mettant en lumière les KPIs pertinents tels que les taux de clics, les impressions, les conversions, et le ROI.
- Analyse approfondie des résultats et identification des tendances émergentes.
Réallocation du Budget et Amélioration des Résultats
- En fonction des performances hebdomadaires, réaffectation stratégique du budget vers les campagnes les plus performantes.
- Mise en œuvre d'améliorations continues basées sur les données pour maximiser les résultats positifs.
RESULTATS DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Sur Google Ads :
+ 6 735 000
Impressions
+27 906
clics
0,07$
CPC Moyen
Sur la Publicité Programmatique :
+1 394 265
Impressions
+4 808
clics
0,31$
CPC Moyen